Crouching tiger,
Hidden Dragton

卧虎藏龙

《卧虎藏龙》

红牛羽林争霸微电影

视觉设计·动态设计·脚本设计·动画制作

项目背景

2013年红牛羽林争霸赛总决赛8月3日在广州举行,为了展现总决赛的大场面,主办方红牛公司推出了由林丹、谌龙、蔡赟、傅海峰、李雪芮等五大国手“主演”的动画短片《卧虎藏龙》,以武侠动画的方式为大赛推广,用大侠风骨演绎出“高手在民间”的主题。

动画故事

一位头戴斗笠身披斗篷的陌生人突然闯入“羽林”,东南西北四派掌门谌龙、李雪芮、蔡赟、傅海峰纷纷出手,使尽浑身解数却都难近其身。电光火石之间,陌生人金蝉脱壳飞檐走壁,斗笠下的一纸卷轴说明了其来意——邀四大掌门率队决战羊城。片中的场景设置和动作设计意境独特,具有很强的视觉冲击力和风格化特征,尤其是林丹饰演的世外高人,虽不动声色却尽显大侠风骨。

场景设定

我们在开始阶段主要思考的问题是影片氛围的塑造。其中几个元素是我们思考过程中的突破切入点。第一是地域风格,由于总决赛在南方举办,羽毛球运动在中国又以南方为主要发展区域,所以一种南派水乡古镇的气氛渲染就成为了我们设定场景的创意源泉。第二点是色彩风格,我们研究了大量的当代动画设计,插画及潮流元素,并结合红牛品牌的“运动无极限”气质,最终将画面色彩渲染成为一种比较游戏和玩酷的基调。

人物设定

我们在开始阶段主要思考的问题是影片氛围的塑造。其中几个元素是我们思考过程中的突破切入点。第一是地域风格,由于总决赛在南方举办,羽毛球运动在中国又以南方为主要发展区域,所以一种南派水乡古镇的气氛渲染就成为了我们设定场景的创意源泉。第二点是色彩风格,我们研究了大量的当代动画设计,插画及潮流元素,并结合红牛品牌的“运动无极限”气质,最终将画面色彩渲染成为一种比较游戏和玩酷的基调。

声音设计 X 影片节奏

在声音的设计上,我们采用了默片时代的处理方式,全片无台词,而是用整屏幕字幕的方式呈现,制造一种紧张的情绪和复古质感。在影片的节奏上,我们力求用快速的方式呈现,全片剪辑节奏紧凑,镜头一起喝成,许多观众在影片播出后提出了节奏太快,看不清楚这类问题,可这也是我们设计时考虑过的问题,作为一支具有广告效应的微电影,我们不需要让观众像看电影叙事片一样弄得明明白白,这种气氛的输出才是第一位的!能够让你印象深刻,就达到目的了。

项目收获

通过这支短片的设计,我们认为动画作为今天的一种设计形式已经越来越受到广告商的重视,很多创意或想法很可能无法用拍摄来实现,并且受到成本因素的限制,那这种情况下动画广告就变得很有突破可能了。

作为本土设计团队,我们一直致力于在设计中融入中国元素,但是中国元素的定义并不只是我们经常看到的水墨,毛笔字,牛皮纸,其实我们可以去设计和利用的中国元素有很多。例如文学,地域,还有当代的中国元素。我们要将古老的中国和今天的中国去融合,做到将传统元素和现代设计结合。作为设计师,我们应该从文化与精神的层面去解析中国元素,中国风,而不是一味的用效果渲染,那样过于表面,根本无法让中国传统被当代认识。

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